Tại thị trường Việt Nam, cà phê Việt đã liên tiếp gặp những thách thức do ngành bán lẻ cà phê đang phát triển mạnh mẽ, rất nhiều thương hiệu nước ngoài như Starbucks, MCcafe, Dunkin Donuts…đang cạnh tranh trực tiếp.