Khi du lịch Việt Nam hoàn toàn mở cửa, bên cạnh việc đón khách quốc tế, lượng khách từ nội địa cũng được nhiều đơn vị đẩy mạnh khai thác. Tại TP.HCM, ngành du lịch xác định thị trường nội địa đóng vai trò chủ lực.