Xuất hiện ở các hệ thống bán lẻ nước ngoài là một hướng đi mới trong định hướng xuất khẩu hàng Việt ra thị trường thế giới. Tuy nhiên, trong quá trình thâm nhập vào các kênh phân phối hiện đại, các nhà cung ứng Việt Nam đang gặp nhiều lực cản, đặc biệt trong bối cảnh nhiều dòng thuế nhập khẩu về 0% trong năm 2018.