Tại Việt Nam, xu hướng chơi và sưu tầm Art Toy đang ghi nhận mức tăng trưởng ấn tượng, cả về quy mô lẫn độ phủ sóng trong cộng đồng sáng tạo. Từ những buổi xếp hàng dài chờ mua blind box, đến các group Facebook sưu tầm Art Toy với hàng chục nghìn thành viên hoạt động sôi nổi mỗi ngày, có thể thấy rõ sức hút của dòng sản phẩm này đối với người tiêu dùng.

Giữa làn sóng đổ bộ của các thương hiệu nước ngoài, một khoảng trống vẫn còn hiện hữu, đó là sự hiện diện của Art Toy "Made in Vietnam": được tạo ra bởi người Việt, tại Việt Nam, dành cho chính người Việt. Trong làn sóng phát triển Art Toy hiện nay, đã xuất hiện một số đơn vị và nghệ sĩ lặng lẽ nhưng bền bỉ, từng bước đặt những viên gạch cho một cộng đồng Art Toy mang đậm dấu ấn Việt. Với các chất liệu văn hóa quen thuộc, gần gũi với người Việt cùng cách tiếp cận sáng tạo; các đơn vị/nghệ sĩ nước nhà đã kể lại câu chuyện văn hóa dân tộc theo phương thức mới mẻ, phù hợp hơn với thị hiếu đại chúng.

Madlad Figures (MLF) được thành lập từ năm 2017. Trước đó, đơn vị này từng trực thuộc Vinamation, sau đó tách riêng hoạt động dưới cái tên Millions of Legends Factory, và dần được rút gọn thành Madlad Figures như hiện nay. Đúng như tên gọi của mình, Madlad Figures đại diện cho tinh thần táo bạo và khát vọng sáng tạo không giới hạn của những người đam mê đồ chơi, đặc biệt là đồ chơi nghệ thuật.

Cơn sốt Art Toy tại Việt Nam

MLF khởi đầu với ước muốn rằng trẻ em Việt Nam - dù ở trong hay ngoài nước - có thể vừa học, vừa chơi, vừa hiểu hơn văn hóa Việt thông qua các sản phẩm đồ chơi và boardgame. Từ định hướng đó, MLF đã cho ra mắt boardgame "Sơn Tinh - Thủy Tinh" và dòng sản phẩm blindbox đầu tiên - "Vạn Tích", tái hiện những nhân vật cổ tích/huyền thoại Việt Nam như Thánh Gióng, Mị Nương, Thủy Tinh, Trưng Trắc,... 

Nuôi dưỡng định hướng ấy, Madlad Figures vẫn luôn lấy văn hóa làm chất liệu cốt lõi trong hành trình sáng tạo. Song song đó, thương hiệu không ngừng mở rộng vai trò, trở thành "người bạn đồng hành" giúp các nghệ sĩ trẻ hiện thực hóa ý tưởng, biến những thiết kế cá nhân thành sản phẩm Art Toy hoàn chỉnh. Và trên hành trình ấy, cùng với tình yêu dành cho nền ẩm thực Việt Nam, MLF đã gói ghém tinh thần những món ăn quen thuộc, gần gũi của người Việt trong hình dạng của một món đồ chơi nghệ thuật.

"Bánh mì nóng đây... Bánh mì đặc ruột đây...", tiếng rao lanh lảnh cùng mùi thơm ngào ngạt của những ổ bánh mì nóng giòn đã in sâu trong ký ức của biết bao người Việt. Qua thời gian, với sự sáng tạo không ngừng của người dân, bánh mì không chỉ là món ăn đường phố mà đã trở thành biểu tượng ẩm thực, mang trong mình sự đa dạng về hương vị và đậm đà bản sắc văn hóa.

Chính từ cảm hứng đó, Madlad Figures đã dành hơn ba tháng để thử nghiệm và phát triển Nom Nom – một nhân vật đồ chơi nghệ thuật mang dáng vẻ hóm hỉnh, với bốn chân ngắn, đôi mắt to tròn và những "topping" quen thuộc như dưa leo, trứng, ớt, thịt. 

Trải qua hai lần thử nghiệm với hai chất liệu khác nhau là Soft Vinyl và PVC, Madlad Figures đã quyết định chọn PVC làm chất liệu chính cho phiên bản sản xuất mới. Anh Kiệt - Quản lý Kỹ thuật và Sản xuất tại Madlad Figures, chia sẻ rằng PVC là chất liệu quen thuộc, gần gũi với cộng đồng sưu tầm đồ chơi, phù hợp với định hướng sản xuất số lượng giới hạn mà vẫn đảm bảo chất lượng hoàn thiện của sản phẩm.

Nom Nom đã nhận được nhiều phản hồi tích cực từ cộng đồng yêu thích đồ chơi nghệ thuật ngay từ lần ra mắt đầu tiên tại sự kiện Color Fiesta. Cho đến hiện tại, sản phẩm vẫn nhận được sự quan tâm và mong chờ lớn từ người hâm mộ mỗi khi mở đợt pre-order (đặt hàng trước). 

Điều khiến Nom Nom trở nên đặc biệt, không chỉ nằm ở tạo hình dễ thương hay tính sưu tầm, mà chính là cách nó gợi nhắc về những giá trị văn hóa dung dị, gần gũi trong đời sống hàng ngày của người Việt.

Cùng với nhân vật Nom Nom, MLF tiếp tục đồng hành cùng nghệ sĩ Sơn Nguyễn sáng tạo những món đồ chơi nghệ thuật lấy cảm hứng từ ẩm thực Việt: phở và bún đậu. Từ ý tưởng của nghệ sĩ Sơn Nguyễn, MLF đóng vai trò như người bạn đồng hành, chịu trách nhiệm sản xuất từ bản vẽ đến thành phẩm vật lý. Với hai cái tên thân thương, "Nàng Phở" và "Nàng Bún đậu", hai món đồ chơi nghệ thuật này đã khéo léo lồng ghép các chi tiết đặc trưng của món ăn vào thiết kế nhân vật.

Mang tình yêu ẩm thực Việt vào Art Toy

Với "Nàng Phở" trong hình hài một cô gái mặc áo dài duyên dáng, từng chi tiết trên thiết kế đều mang dấu ấn của món ăn quốc hồn quốc túy của người Việt: phần tóc mềm mại được tạo hình từ sợi bánh phở trắng, chiếc nón là tô phở úp ngược, và các nguyên liệu quen thuộc như rau thơm, chanh, hoa chuối,…, đều xuất hiện như phụ kiện đi kèm. Còn với "Nàng Bún đậu", phần tóc trắng xoăn mềm gợi liên tưởng đến sợi bún, chiếc nón ba tầm được biến tấu từ mẹt bún đậu truyền thống với các topping như đậu hũ, nem rán, chả cốm,…, khẽ ẩn hiện sau vành. Những chi tiết sáng tạo ấy đã mang ẩm thực Việt vào thế giới nghệ thuật đồ chơi đương đại với phong cách trẻ trung, gần gũi với công chúng.

Quá trình đưa các nhân vật như "Nàng Phở" và "Nàng Bún Đậu" từ ý tưởng thành sản phẩm thực tế đòi hỏi nhiều xử lý khéo léo từ MLF, anh Kiệt - Quản lý Kỹ thuật và Sản xuất cho biết, việc giữ vững tinh thần thiết kế ban đầu cũng là một thử thách xuyên suốt, từ tạo hình đến màu sắc, và dù đặt trong điều kiện ánh sáng khác nhau, vẫn cần giữ được độ nhận diện. Đặc biệt các chi tiết như tóc cần phải thể hiện được sự bồng bềnh, hay làm thế nào để các "topping" của bún đậu phải giữ được độ chi tiết khi ẩn sau vành nón.

"Đam mê là yếu tố cốt lõi - mình tin đó là lý do lớn nhất khiến nhiều người chọn gắn bó với ngành đồ chơi"

Nhận xét về một số khó khăn tại thị trường Art Toy tại Việt Nam, anh Gia Huy - Quản lý tại Madlad Figures (MLF) cho biết ở Việt Nam, dù có rất nhiều nghệ sĩ tài năng theo đuổi bộ môn Art Toy, nhưng cơ hội để họ biến ý tưởng thành sản phẩm thực tế vẫn còn hạn chế. Một số đơn vị có hỗ trợ sản xuất trực tiếp, nhưng thường khó tiếp cận, đặc biệt khi nghệ sĩ muốn thực hiện với số lượng lớn. Nhận thấy khoảng trống đó, Madlad Figures (MLF) chọn hướng đi riêng: Hỗ trợ sản xuất Art Toy với số lượng tối thiểu (MOQ) thấp. Đây không chỉ là giải pháp kỹ thuật, mà còn là cách Madlad Figures (MLF) góp phần mở rộng sân chơi cho cộng đồng sáng tạo trong nước.

Trước những định kiến vẫn còn tồn tại rằng Art Toy chỉ là món đồ chơi đơn thuần, thiếu tính sáng tạo hay giá trị nghệ thuật, không ít bạn trẻ vẫn còn e ngại khi muốn theo đuổi lĩnh vực này. Tuy vậy, cộng đồng luôn sẵn sàng đồng hành và hỗ trợ những ai thật sự đam mê. Với 5 năm kinh nghiệm trong ngành đồ chơi nghệ thuật, anh Kiệt - Quản lý Kỹ thuật và Sản xuất tại Madlad Figures (MLF) cho rằng đam mê chính là yếu tố cốt lõi giúp ta gắn bó và giữ lửa với nghề. Để nuôi dưỡng ngọn lửa đó, theo anh Kiệt, điều quan trọng là bạn phải bắt đầu từ việc sở hữu cho riêng mình một món đồ chơi, tìm hiểu nó và từ đó tìm đến cộng đồng để chia sẻ niềm yêu thích ấy.

Sự phát triển của Art Toy tại Việt Nam, dù vẫn còn đối mặt với nhiều rào cản, đã cho thấy tín hiệu tích cực từ cả phía nghệ sĩ lẫn công chúng. Những nỗ lực như của các đơn vị như Madlad Figures đã góp phần định hình một thị trường tiềm năng, truyền cảm hứng cho thế hệ trẻ mạnh dạn theo đuổi con đường nghệ thuật này.

>>> Xin mời quý vị đón xem Thời sự HTV lúc 20 giờ và Chương trình Thế giới 24G lúc 20 giờ 30 phút mỗi ngày trên kênh HTV9